Clickbait no Google Discover ainda funciona? Entenda como criar títulos que geram cliques
O título é uma das primeiras coisas que o usuário vê quando uma notícia aparece no Google Discover.
Em meio a dezenas de conteúdos disputando atenção no feed, ele precisa despertar curiosidade suficiente para fazer o leitor clicar.
Mas existe uma linha tênue entre um título atrativo e um título que promete mais do que a notícia realmente entrega.
É aí que surge uma dúvida comum entre portais de conteúdo:
clickbait ainda funciona no Google Discover?
A resposta não é simplesmente “sim” ou “não”.
Títulos que despertam curiosidade continuam tendo um papel importante na disputa pela atenção do usuário. O problema está em transformar essa curiosidade em uma promessa exagerada, enganosa ou desconectada do conteúdo.
Neste artigo, vamos entender como o clickbait funciona no Google Discover, quais práticas podem prejudicar a qualidade do conteúdo e como criar títulos mais atrativos sem perder credibilidade.
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O que é clickbait?
Clickbait é uma estratégia utilizada para despertar a curiosidade do usuário e aumentar a probabilidade de um clique.
O princípio é simples:
o título apresenta uma informação ou uma lacuna que faz o leitor querer descobrir o que está por trás daquela chamada.
Isso não significa necessariamente que todo título chamativo seja clickbait ruim.
Um título pode ser provocativo, curioso ou gerar expectativa e, ainda assim, entregar exatamente aquilo que promete.
O problema começa quando o título utiliza a curiosidade para criar uma expectativa que não corresponde ao conteúdo da página.
Por exemplo:
“Você não vai acreditar no que aconteceu depois…”
O título cria uma enorme expectativa, mas não informa ao leitor qual é o assunto.
Ou:
“Esta cidade acaba de tomar uma decisão que pode mudar tudo”
Se a notícia apresenta apenas uma mudança administrativa comum, existe uma diferença grande entre a promessa criada pelo título e aquilo que o conteúdo realmente entrega.
O objetivo de um bom título não deveria ser apenas conseguir o clique.
Deveria ser conseguir o clique certo.
Clickbait ainda funciona no Google Discover?
Sim, a curiosidade continua sendo um elemento importante para conquistar a atenção no Discover.
A própria natureza do Google Discover torna isso especialmente relevante.
Diferentemente de uma busca tradicional, em que o usuário digita uma pergunta e recebe resultados relacionados àquilo que procurou, no Discover o conteúdo aparece no feed antes de o usuário necessariamente demonstrar uma intenção de busca naquele momento.
Isso significa que o portal precisa disputar atenção.
E o título tem um papel fundamental nessa disputa.
Mas existe uma diferença importante entre:
“Quero descobrir mais sobre isso.”
e
“Fui enganado para clicar nisso.”
O primeiro é curiosidade.
O segundo é uma experiência ruim.
Por isso, a estratégia mais interessante para um portal não é abandonar títulos atrativos.
É aprender a usar a curiosidade sem comprometer a entrega da informação.
O problema não é despertar curiosidade
Existe uma interpretação equivocada quando falamos sobre clickbait.
Alguns portais acabam entendendo que, para evitar títulos sensacionalistas, precisam escrever chamadas completamente neutras.
Algo como:
“Prefeitura anuncia mudança no funcionamento de serviço municipal”
A informação pode estar correta.
Mas será que esse título aproveita todo o potencial da notícia?
Talvez exista uma forma mais interessante de apresentar a mesma informação:
“Prefeitura muda funcionamento de serviço; veja o que muda para os moradores”
O segundo título ainda é informativo, mas cria uma razão mais clara para o usuário clicar.
Ele responde parcialmente:
o que aconteceu?
E deixa uma pergunta relevante:
o que muda para mim?
Essa é uma diferença importante.
Um título eficiente não precisa esconder a informação.
Ele precisa organizar a informação de uma maneira que desperte interesse.
Quando um título deixa de ser atrativo e passa a ser enganoso?
A fronteira está principalmente na relação entre promessa e entrega.
Se o título promete algo que a matéria não explica, o usuário pode sentir que foi levado a clicar sem receber aquilo que esperava.
Alguns sinais merecem atenção.
O título exagera a importância do fato
Uma ocorrência comum é apresentada como algo extraordinário.
A informação principal é escondida de maneira artificial
O título cria uma lacuna tão grande que o usuário não consegue entender sequer qual é o assunto.
O conteúdo não corresponde à promessa
O título sugere uma consequência importante, mas o texto não apresenta evidências que sustentem essa afirmação.
A chamada utiliza emoção sem necessidade
Palavras como “chocante”, “absurdo”, “inacreditável” ou “você não vai acreditar” podem ser utilizadas para gerar atenção, mas, quando aparecem sem justificativa real, enfraquecem a credibilidade.
O título transforma uma possibilidade em certeza
Esse é um problema especialmente importante em notícias.
Dizer que determinada situação “pode acontecer” é muito diferente de afirmar que ela “vai acontecer”.
Um título forte não precisa aumentar artificialmente a dimensão da notícia.
Curiosidade é diferente de enganação
Uma boa forma de pensar sobre o assunto é separar dois conceitos.
Curiosidade
O título apresenta uma informação verdadeira e cria uma motivação para o usuário descobrir mais.
Enganação
O título cria uma expectativa que o conteúdo não consegue sustentar.
Veja um exemplo hipotético.
Chamada pouco eficiente
“Nova medida é anunciada”
O leitor sabe pouco sobre o assunto e não existe um motivo muito claro para clicar.
Chamada mais interessante
“Nova medida muda regra para motoristas; entenda quem será afetado”
Existe curiosidade, mas a chamada continua informativa.
Chamada problemática
“Nova medida vai mudar completamente a vida dos motoristas”
Se a medida for pequena e tiver impacto limitado, o título exagera a dimensão do fato.
A diferença entre os três não está em ser “chamativo” ou “não chamativo”.
Está na qualidade da promessa.
Como criar títulos para Google Discover sem cair no clickbait?
A primeira coisa é abandonar a ideia de que existe uma fórmula única.
Um bom título depende da notícia.
Mas existem alguns princípios que podem ajudar.
Comece pela informação mais relevante
Antes de pensar em curiosidade, entenda qual é a principal informação da notícia.
O que realmente aconteceu?
Quem foi afetado?
Por que isso importa?
O que muda?
A partir daí, construa a chamada.
Crie uma razão real para o clique
O usuário precisa ter um motivo para querer saber mais.
Pode ser:
- entender uma mudança;
- descobrir quem será afetado;
- conhecer os próximos passos;
- entender o motivo de uma decisão;
- saber quando algo acontece;
- descobrir o resultado de uma situação.
A curiosidade funciona melhor quando está baseada em uma informação que realmente existe dentro da matéria.
Não entregue tudo no título
Um título também não precisa responder todas as perguntas.
Existe espaço para criar uma lacuna de informação.
Por exemplo:
“Governo anuncia nova medida para trabalhadores; veja quem pode ser beneficiado”
O título apresenta o acontecimento, mas ainda existe uma informação relevante para descobrir.
Esse tipo de construção é muito diferente de esconder completamente o assunto.
Use o contexto a seu favor
Uma notícia local pode ter um título muito mais interessante quando mostra por que aquele fato importa para o público.
Compare:
“Obra é anunciada em Florianópolis”
com:
“Obra altera trânsito em Florianópolis; veja quais ruas terão mudanças”
O segundo título apresenta contexto e uma consequência prática.
Para portais locais e regionais, essa contextualização pode ser especialmente importante.
Título e imagem precisam contar a mesma história
No Google Discover, o título não aparece sozinho.
A imagem também ocupa um espaço importante no feed.
Por isso, não adianta criar um título extremamente chamativo e utilizar uma imagem que não tem relação clara com o assunto.
O usuário precisa entender rapidamente:
sobre o que é essa notícia?
Imagine um título sobre uma mudança no trânsito acompanhado por uma fotografia genérica de uma pessoa olhando para o celular.
A chamada pode até gerar curiosidade, mas a combinação não ajuda o usuário a compreender o conteúdo.
Agora imagine uma imagem relacionada diretamente ao local, evento ou personagem mencionado na notícia.
A mensagem fica mais clara.
Por isso, título e imagem precisam trabalhar juntos.
O título pode prometer uma coisa e a imagem outra
Esse é um erro ainda mais comum.
Imagine uma notícia sobre um jogador que foi relacionado para uma partida.
O título sugere uma grande novidade.
A imagem mostra o jogador comemorando um gol antigo.
O usuário pode interpretar que existe alguma novidade relacionada àquela comemoração ou ao desempenho recente do atleta.
Se a matéria não entrega isso, existe uma quebra de expectativa.
O problema, portanto, não está apenas no título.
Está na combinação entre título, imagem e conteúdo.
O que muda quando pensamos em notícias?
Para portais de conteúdo, existe uma dificuldade adicional.
A notícia precisa disputar atenção, mas também precisa preservar credibilidade.
Um portal pode até conseguir alguns cliques utilizando títulos exagerados.
Mas, se isso se tornar recorrente, existe um problema maior.
O leitor começa a aprender que as chamadas daquele portal exageram.
E, quando isso acontece, o título perde força.
A pessoa vê a notícia no feed e pensa:
“Provavelmente não é tudo isso.”
Ou simplesmente passa para o próximo conteúdo.
Por isso, credibilidade também é uma estratégia de audiência.
Clickbait pode aumentar o clique e ainda assim ser uma estratégia ruim
Esse é um ponto importante.
Vamos imaginar dois títulos.
O primeiro gera 10 mil impressões e 1.000 cliques.
O segundo gera 10 mil impressões e 700 cliques.
À primeira vista, o primeiro parece melhor.
Mas e se os usuários que clicaram no primeiro saem rapidamente porque não encontraram aquilo que esperavam?
Enquanto os usuários do segundo permanecem na página, continuam navegando pelo portal e voltam outras vezes?
Nesse cenário, olhar apenas para o clique pode esconder uma diferença importante.
O objetivo não deveria ser maximizar qualquer clique.
Deveria ser atrair pessoas interessadas no conteúdo que o portal realmente publicou.
O que evitar ao criar títulos para o Discover?
Não existe uma lista de palavras proibidas que automaticamente transforme um título em clickbait.
O contexto importa muito mais.
Ainda assim, alguns padrões merecem cuidado.
Evite exageros que não podem ser comprovados
Se a notícia não sustenta a afirmação, não coloque a afirmação no título.
Evite criar suspense sem necessidade
O leitor precisa entender pelo menos qual é o assunto.
Evite prometer uma informação que não está na matéria
Essa é uma das formas mais rápidas de gerar frustração.
Evite títulos genéricos demais
“Veja o que aconteceu” pode gerar curiosidade, mas não explica nada.
Evite transformar possibilidades em fatos
Especialmente em notícias, precisão é fundamental.
Como melhorar um título sem perder a informação?
Uma técnica simples é escrever primeiro o título mais informativo possível.
Depois, faça uma segunda versão pensando na curiosidade.
Por exemplo:
Versão informativa:
“Defesa Civil alerta para chuva forte em Santa Catarina nesta terça-feira”
Agora procure o elemento que pode gerar interesse:
O que o leitor precisa saber?
“Chuva forte atinge Santa Catarina nesta terça; veja regiões em alerta”
A segunda versão continua informativa, mas cria uma razão mais clara para o clique.
O processo pode ser repetido com diferentes tipos de notícia.
Um bom título responde: “por que eu deveria clicar?”
Essa é uma das melhores perguntas para fazer antes de publicar.
Não:
“Esse título é chamativo?”
Mas:
“O que existe nessa notícia que faz alguém querer saber mais?”
Pode ser uma consequência.
Pode ser uma mudança.
Pode ser uma descoberta.
Pode ser um resultado.
Pode ser uma informação útil.
Pode ser um acontecimento inesperado.
Quando o motivo do clique existe de verdade dentro da notícia, fica muito mais fácil criar um título atrativo sem recorrer ao exagero.
O título precisa funcionar para quem não estava procurando aquela notícia
Essa característica é especialmente importante quando pensamos em Google Discover.
O usuário pode não estar pesquisando aquele assunto.
Ele está navegando pelo feed e decide, em poucos segundos, se aquele conteúdo merece atenção.
Por isso, o título precisa ser compreensível mesmo para quem não conhece o contexto.
Uma chamada como:
“Veja o que aconteceu depois da decisão”
pode fazer sentido para quem acompanhou a história.
Mas pode ser completamente incompreensível para alguém que está vendo aquela notícia pela primeira vez.
Em contrapartida:
“Após decisão da prefeitura, comerciantes terão nova regra; entenda”
já apresenta contexto suficiente para despertar interesse.
Um checklist para revisar títulos antes de publicar
Antes de colocar uma notícia no ar, faça cinco perguntas:
1. O título representa exatamente o que a matéria entrega?
2. Existe uma razão real para o leitor clicar?
3. O usuário entende sobre o que é a notícia?
4. A imagem reforça o mesmo contexto do título?
5. O título gera curiosidade sem precisar exagerar?
Se as respostas forem positivas, existe uma boa chance de a chamada estar cumprindo seu papel.
Afinal, clickbait no Google Discover funciona?
A resposta mais útil é:
curiosidade funciona. Enganação não deveria ser a estratégia.
O Google Discover é um ambiente em que os portais precisam disputar atenção, e isso exige títulos interessantes.
Mas um título forte não precisa ser sensacionalista.
Ele pode ser:
claro + relevante + curioso + fiel ao conteúdo.
Essa combinação tende a ser muito mais sustentável do que apostar constantemente em exageros.
Porque o objetivo de um portal não é conquistar apenas um clique.
É conquistar um leitor.
E existe uma diferença enorme entre os dois.
O Discover é apenas o começo da estratégia de audiência
A aparição de uma notícia no Google Discover pode gerar um grande volume de acessos.
Mas o verdadeiro desafio para o portal começa depois do clique.
Como fazer esse leitor conhecer outras notícias?
Como fazer com que ele volte?
Como transformar um visitante ocasional em audiência recorrente?
E como aproveitar esses momentos de alta audiência para gerar mais valor para o negócio?
Essas perguntas fazem parte de uma estratégia muito maior do que simplesmente otimizar títulos.
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Conclusão
O clickbait não precisa ser encarado como o inimigo dos portais.
O problema está em confundir curiosidade com exagero.
Um título pode despertar atenção, criar expectativa e gerar cliques sem esconder o assunto ou prometer algo que a notícia não entrega.
Para quem trabalha com Google Discover, essa diferença é ainda mais importante.
O usuário está navegando por um feed de conteúdos que não necessariamente procurou. O título precisa convencê-lo de que aquela notícia merece alguns segundos da sua atenção.
Mas, depois do clique, existe uma segunda responsabilidade:
entregar exatamente o que foi prometido.
Por isso, talvez a melhor pergunta antes de publicar não seja:
“Como fazer esse título conseguir mais cliques?”
E sim:
“Como fazer esse título despertar curiosidade suficiente para o clique, sem decepcionar quem clicar?”
Essa é uma estratégia muito mais sustentável para quem quer construir audiência no Google Discover — e, principalmente, construir um portal em que o leitor tenha motivos para voltar.
