O Google Discover se consolidou como uma das maiores fontes de tráfego para portais de conteúdo. Estar bem posicionado no Google Discover em 2025 pode representar até 70% da audiência de um portal. Porém, perder esse tráfego repentinamente é mais comum do que se imagina — e muitos portais sequer entendem por quê.
Neste artigo, vamos explorar os principais fatores que podem tirar seu portal do Discover, com base nas diretrizes do Google, documentos oficiais e experiências de publishers reais que enfrentaram quedas drásticas de visibilidade.
O que é o Google Discover (e por que ele importa)?
O Google Discover é um feed personalizado de conteúdos exibido para usuários móveis no app do Google e na página inicial do Chrome. Diferente da busca, ele não responde a perguntas explícitas: o Discover “sugere” conteúdos com base no histórico de navegação, localização e interesses do usuário.
A grande vantagem? O Discover oferece visibilidade para conteúdos que o usuário não procuraria ativamente, ampliando o alcance de novos leitores e reforçando a recorrência dos habituais.
Por que portais estão sumindo do Google Discover em 2025?
Em 2022, o Google introduziu a sigla E-E-A-T em suas diretrizes de avaliação de qualidade: Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Com as atualizações mais recentes, o Discover passou a refletir fortemente esses critérios.
Portais que não estão alinhados com essas diretrizes estão sofrendo — e muitos não sabem nem por onde começar.
Leia também: Compreendendo as Oscilações de Audiência em Portais de Conteúdo: Como Manter e Melhorar sua Base de Leitores
Principais fatores que impactam a presença no Google Discover em 2025
1. Falta de autoria clara e transparência editorial
Segundo as diretrizes de qualidade do Google, os conteúdos devem identificar quem é o autor, com mini-bios, histórico e contatos institucionais visíveis.
Erros comuns:
- Artigos sem assinatura ou com apelidos
- Sem página “Sobre nós”
- Sem política editorial ou formas de contato
2. Problemas técnicos de performance
O Discover prioriza páginas com excelente experiência de carregamento. Métricas como TTFB, LCP e CLS — os famosos Core Web Vitals — são avaliadas continuamente.
Sinais de alerta:
- Site lento, especialmente em dispositivos móveis
- Hospedagem instável ou que cai em picos de acesso
- Uso de scripts bloqueadores ou recursos externos pesados
3. Conteúdo raso ou duplicado
O Discover quer conteúdos originais, contextuais e úteis. Agregadores de links, releases copiados ou pautas genéricas têm cada vez menos espaço.
Erros recorrentes:
- Textos curtos demais (menos de 300 palavras)
- Falta de contexto local ou aprofundamento
- Ausência de valor jornalístico claro
4. Falta de frequência e linha editorial consistente
O Discover “gosta” de portais que entregam conteúdo com regularidade. Irregularidade editorial é um sinal de baixa confiabilidade para o algoritmo.
5. Configuração incorreta no Publisher Center e dados estruturados
Estar no Discover também depende da sua configuração técnica:
- Sitemap de notícias ativo e atualizado
- Dados estruturados para autor, data, título e imagem
- Correções frequentes via Search Console
Como garantir presença no Google Discover em 2025
- Identifique claramente seus autores.
- Crie páginas institucionais completas.
- Otimize performance com foco nos Core Web Vitals.
- Publique com regularidade.
- Tenha um plano de SEO técnico e editorial.
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Conclusão
O Google Discover é uma vitrine poderosa — mas também instável. Se você não entrega sinais claros de confiabilidade, qualidade editorial e performance técnica, seu conteúdo simplesmente desaparece.
Em 2025, portais que sobrevivem e crescem no Discover são aqueles que:
- Sabem exatamente o que o Google espera;
- Executam boas práticas de SEO técnico e editorial;
- Investem em estrutura de autoria, performance e confiabilidade.
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