O que é o Profile do Google Discover e como ele pode aumentar a audiência do seu portal

Durante muito tempo, aparecer no Google Discover dependia basicamente da qualidade do conteúdo, do interesse do usuário e do histórico de desempenho do portal.

Mas esse cenário começou a evoluir.

Nos últimos meses, diversos publishers passaram a identificar um novo recurso dentro do ecossistema do Google: o Profile do Google Discover.

Embora o Google ainda não tenha publicado uma documentação detalhada sobre esse recurso, diversos portais já conseguem visualizar seus perfis, incentivar usuários a segui-los e observar mudanças na forma como seus conteúdos são distribuídos.

Isso levantou uma série de dúvidas:

• O que é exatamente o Profile do Google Discover?
• Todo portal possui um perfil?
• Seguir um portal aumenta a chance de receber suas notícias?
• Como descobrir se meu portal já possui esse recurso?
• O Profile realmente aumenta a audiência?

Neste artigo, reunimos o que foi apresentado em eventos recentes do Google, observações práticas compartilhadas por publishers e aprendizados discutidos pela comunidade da ServerDo.in para ajudar você a entender esse novo cenário.

O que é o Profile do Google Discover?

O Profile do Google Discover pode ser entendido como uma espécie de perfil público do veículo dentro do ecossistema do Google.

Ele funciona de maneira semelhante ao conceito de seguir um criador de conteúdo em uma rede social.

Quando um usuário passa a seguir determinado portal, o Google entende que existe uma preferência explícita por aquele veículo.

Isso não significa que todas as matérias daquele portal passarão a aparecer automaticamente no feed do usuário.

Na prática, o Google apenas passa a considerar esse portal como uma fonte preferencial quando encontrar conteúdos compatíveis com os interesses daquele leitor.

É uma mudança importante.

Durante muitos anos, toda a lógica do Discover foi baseada quase exclusivamente em comportamento e interesses inferidos pelo algoritmo.

Agora o próprio usuário pode indicar algumas das fontes que deseja acompanhar.

O Google já confirmou oficialmente esse recurso?

Essa é uma pergunta importante.

Até o momento, o Google ainda não publicou uma documentação detalhada explicando o funcionamento completo do Profile do Discover.

Grande parte das informações disponíveis hoje surgiu a partir de:

• eventos promovidos pelo próprio Google;
• testes realizados por publishers;
• observações práticas da comunidade de SEO;
• relatos de veículos que já possuem o recurso ativo.

Ou seja, trata-se de um recurso em expansão.

Sabemos que ele existe.

Sabemos que alguns portais já possuem perfis ativos.

Mas ainda não conhecemos todos os critérios utilizados pelo Google para disponibilizá-lo.

Por isso, qualquer análise deve ser feita com cautela e baseada em observações reais, evitando criar falsas expectativas.

Como o Profile funciona na prática?

Durante um encontro promovido pelo Google em Porto Alegre, voltado para veículos de comunicação da região Sul, um dos principais pontos discutidos foi justamente o funcionamento desse perfil.

A principal explicação foi bastante clara:

seguir um portal não significa receber todas as suas notícias.

O funcionamento é mais inteligente do que isso.

Quando o usuário segue um perfil, o Google apenas passa a dar uma prioridade maior para aquele veículo sempre que identificar conteúdos compatíveis com os interesses daquela pessoa.

Imagine, por exemplo, um usuário que acompanha frequentemente notícias sobre economia.

Se ele seguir um determinado portal e esse veículo publicar uma reportagem relevante sobre economia, as chances dessa matéria aparecer no Discover tendem a aumentar.

Ou seja, o follow funciona mais como um sinal adicional de preferência do que como uma assinatura tradicional.

O impacto pode ser relevante?

Durante as discussões realizadas no encontro, foi mencionado que seguir um portal pode aumentar aproximadamente 11% as chances de um conteúdo aparecer para aquele usuário.

É importante destacar que esse número foi apresentado como uma referência prática compartilhada entre participantes do evento, e não como um dado oficial publicado pelo Google.

Mesmo assim, ele ajuda a ilustrar um ponto importante:

Quanto mais usuários seguem o perfil do portal, maior tende a ser a base de leitores que poderá receber seus conteúdos quando houver compatibilidade temática.

Como descobrir se o seu portal já possui um Profile no Google Discover?

Uma das maiores dificuldades hoje é que muitos portais simplesmente não sabem se já possuem um Profile ativo.

Isso acontece porque o recurso ainda está sendo disponibilizado gradualmente pelo Google e nem sempre aparece de forma explícita para o proprietário do site.

Durante os debates realizados no Hot Seat da ServerDo.in, diversos participantes relataram situações curiosas.

Alguns conseguiram localizar seus perfis utilizando ferramentas externas.

Outros descobriram que o perfil já existia, mesmo sem nunca terem recebido qualquer comunicação do Google.

E também houve casos de portais que ainda não apresentavam nenhum resultado.

Isso mostra que a disponibilidade do recurso ainda não é uniforme.

Ferramentas que ajudam nessa identificação

Uma das ferramentas utilizadas pela comunidade para verificar a existência do Profile é o DiscoverSnoop.

Ela permite identificar perfis públicos já disponíveis dentro do ecossistema do Google Discover.

É importante destacar que essa ferramenta não cria o Profile.

Ela apenas ajuda a localizar perfis que já estejam disponíveis.

Também vale lembrar que a ausência de um resultado hoje não significa que o portal nunca receberá esse recurso.

Como diversas funcionalidades do Google, a distribuição acontece de forma gradual.

Como o Google decide quais portais recebem um Profile?

Essa talvez seja a maior dúvida do mercado.

A resposta curta é:

ninguém sabe exatamente.

Até o momento, o Google não publicou critérios oficiais explicando como escolhe quais veículos receberão esse recurso.

No entanto, durante o encontro promovido pelo Google e em observações feitas por publishers, alguns padrões começaram a aparecer.

Entre eles:

• presença consolidada em plataformas como YouTube;
• atuação consistente em redes sociais como o X (antigo Twitter);
• histórico de autoridade do portal;
• distribuição regional;
• liberações graduais realizadas pelo próprio Google.

Isso não significa que esses fatores sejam obrigatórios.

Mas mostram uma tendência observada por quem já conseguiu acessar o recurso.

Profile e Favoritos são a mesma coisa?

Não.

Esse é outro ponto que costuma gerar bastante confusão.

Durante o encontro, foi explicado que hoje existem duas formas diferentes de um usuário demonstrar preferência por determinado veículo.

Profile do Google Discover

Está relacionado ao feed personalizado do Discover.

Quando o usuário segue um portal, o Google passa a considerar aquele veículo como uma fonte preferencial sempre que identificar conteúdos compatíveis com os interesses daquela pessoa.

Favoritos do Google Notícias

Já os favoritos funcionam principalmente dentro do Google Notícias e de alguns ambientes da Busca.

Nesse caso, o usuário escolhe explicitamente acompanhar determinadas fontes.

Embora os dois recursos pareçam semelhantes, eles atuam em contextos diferentes.

Por isso, uma recomendação importante é incentivar os leitores a utilizarem ambos.

Eles não competem entre si.

Se complementam.

O Google Discover está se tornando uma rede social?

Talvez essa tenha sido uma das discussões mais interessantes do encontro.

Segundo relatos apresentados durante o evento promovido pelo Google, o Discover vem passando por uma mudança importante de posicionamento.

A ideia não é mais funcionar apenas como um agregador de links.

O objetivo é criar uma experiência muito mais personalizada.

Hoje o feed mistura diferentes formatos de conteúdo, como:

• notícias;
• vídeos;
• conteúdos produzidos por criadores;
• resultados esportivos;
• conteúdos sociais;
• publicações baseadas em interesses pessoais.

Essa dinâmica aproxima bastante o Discover da experiência encontrada em redes sociais.

A diferença é que toda essa personalização continua sendo construída pelo algoritmo do Google.

É justamente nesse cenário que o Profile ganha importância.

Ele adiciona um novo sinal de preferência explícita fornecido pelo próprio usuário.

O Profile aumenta audiência sozinho?

Não.

E esse talvez seja o ponto mais importante de todo este artigo.

Ter um Profile não transforma automaticamente um portal em destaque dentro do Discover.

Ele funciona como um potencializador.

Se o portal publica conteúdos relevantes, possui autoridade em determinados temas e já apresenta bom histórico de desempenho, o Profile pode aumentar as oportunidades de distribuição.

Mas ele não substitui fatores fundamentais como:

• qualidade editorial;
• experiência do usuário;
• performance;
• autoridade temática;
• confiança da marca.

Em outras palavras:

O Profile fortalece uma estratégia que já existe.

Ele não cria essa estratégia.

Como descobrir onde seu portal já possui autoridade?

Durante o Hot Seat, surgiu uma recomendação bastante interessante.

Em vez de tentar produzir conteúdos sobre qualquer assunto apenas para buscar audiência, vale analisar primeiro o histórico do próprio portal.

Quais editorias já performaram bem?

Quais temas costumam gerar mais tráfego orgânico?

Quais categorias aparecem com frequência no Discover?

Responder essas perguntas ajuda a entender como o Google já enxerga o portal.

A partir desse histórico, torna-se muito mais fácil expandir a produção editorial de forma consistente.

Esse processo reduz tentativas aleatórias e fortalece áreas onde o veículo já demonstra autoridade.

Como incentivar mais leitores a seguir o Profile

Assim como acontece em qualquer rede social, o usuário precisa conhecer o recurso antes de utilizá-lo.

Por isso, a divulgação deve fazer parte da estratégia do portal.

Algumas possibilidades incluem:

• banners no próprio site;
• chamadas dentro das matérias;
• divulgação nas redes sociais;
• vídeos;
• lives;
• campanhas específicas incentivando o follow.

O importante é compreender que esse trabalho precisa ser contínuo.

Quanto maior o número de leitores seguindo o portal, maior tende a ser o potencial de distribuição futura dos conteúdos.

O Profile faz parte de uma estratégia maior

O surgimento do Profile mostra que o Google continua evoluindo a forma como distribui conteúdo.

Mas ele não representa uma solução isolada.

Na prática, ele se soma a diversos outros fatores que já influenciam a audiência de um portal.

Entre eles:

• autoridade editorial;
• histórico de desempenho;
• experiência do usuário;
• performance técnica;
• segmentação temática;
• relacionamento com os leitores.

É justamente a combinação desses elementos que aumenta as chances de um portal construir audiência recorrente dentro do ecossistema do Google.

Perguntas frequentes

Todo portal possui um Profile no Google Discover?

Não necessariamente. O recurso ainda está sendo disponibilizado gradualmente e muitos portais ainda não possuem um perfil identificado.

Como saber se meu portal já tem um Profile?

Ferramentas como o DiscoverSnoop podem ajudar a localizar perfis públicos já existentes. No entanto, nem todos os portais aparecem atualmente.

Seguir um portal garante que vou receber todas as notícias dele?

Não. O follow apenas funciona como um sinal adicional de preferência. O Google continua avaliando fatores como interesse do usuário e relevância do conteúdo.

O Profile aumenta a audiência do portal?

Ele pode contribuir para aumentar a distribuição dos conteúdos entre usuários que seguem o perfil, mas não substitui uma estratégia sólida de produção editorial, SEO e autoridade.

Vale a pena divulgar o Profile?

Sim. Incentivar leitores a seguir o portal pode fortalecer a distribuição futura dos conteúdos dentro do Discover, principalmente quando isso faz parte de uma estratégia contínua.

Continue aprendendo sobre Google Discover e crescimento de audiência

O Profile do Google Discover representa apenas uma das mudanças que estão acontecendo na forma como o conteúdo é distribuído pelo Google.

Se você deseja aprofundar esse tema, recomendamos também a leitura dos seguintes conteúdos:

• Como a Inteligência Artificial está mudando o SEO dos portais de notícias — Entenda como AI Overviews, ChatGPT, Gemini e outros mecanismos estão transformando a descoberta de conteúdo.
• Core Web Vitals para portais de notícias — Descubra como performance e experiência do usuário continuam influenciando SEO e Discover.
• Como usar Inteligência Artificial em portais de notícias sem destruir a credibilidade — Saiba como incorporar IA à rotina editorial preservando a confiança da audiência.

Conclusão

O Google Discover continua sendo uma das principais fontes de audiência para muitos portais brasileiros.

Ao mesmo tempo, o próprio Google vem transformando a experiência da plataforma, aproximando-a cada vez mais de um ambiente baseado em preferências, personalização e relacionamento contínuo com os leitores.

O Profile do Google Discover faz parte dessa evolução.

Embora ainda esteja em expansão e existam muitas perguntas sem respostas oficiais, tudo indica que ele tende a se tornar um ativo importante para publishers que desejam construir uma audiência recorrente dentro do ecossistema do Google.

Mais do que buscar atalhos, o caminho continua sendo investir em conteúdo de qualidade, fortalecer a autoridade do portal e acompanhar continuamente as mudanças promovidas pelas plataformas.

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