O Google Discover é uma plataforma que mostra conteúdo personalizado para cada tipo de usuário, nela você encontra conteúdo atualizado sobre assuntos que são do seu interesse e por isso é uma ferramenta essencial para muitos portais de conteúdo.
Quando a audiência do Google Discover cai, as frustrações e incertezas são os primeiros sentimentos dentro das redações de portais de notícias.
Neste artigo, vamos ajudar você a investigar as causas da queda de audiência no Google Discover e a implementar as estratégias que contribuem na recuperação dos seus leitores.
O Google Discover é uma caixinha de surpresas. Ao contrário do tráfego orgânico, ele não garante um fluxo constante de visitantes, pois cada conteúdo será exibido conforme as preferências dos usuários e conforme as atualizações vão surgindo. Essa adaptação faz com que o sucesso do Google Discover seja temporário.
Uma hora você pode ter uma explosão de visitas e, no dia seguinte, ver uma queda brusca audiência. Toda essa volatilidade é normal e é muito importante que você entenda que o que está bombando hoje pode não ter o mesmo impacto amanhã. Por isso sempre reforçamos a importância da diversificação de suas fontes de tráfego.
Mas não se engane quando falamos em sucesso temporário, portais de conteúdo conquistam com o Google Discover um número muito grande de visitantes.
Ele tem um potencial gigantesco e é exatamente por isso que vale a pena dedicar uma atenção especial a ele, já que o seu conteúdo pode alcançar um público muito maior do que você imagina, muitas vezes superando outras fontes de tráfego.
Acredite ou não, em muitos casos, o Google Discover se torna a principal fonte de tráfego para diversos portais de conteúdo, superando até mesmo a busca orgânica e o trabalho árduo de SEO tradicional.
Isso porque o conteúdo será direcionado para os usuários que consideram relevante as publicações, outra razão bem interessante e que faz sentido com a estrutura digital das plataformas é o local em que as publicações são divulgadas, elas se concentram logo na página inicial onde o leitor acaba sendo induzido a abrir o site sem ter que realizar a busca pelo meio tradicional.
Isso mostra o quão poderoso ele pode ser para aumentar a visibilidade e o alcance do seu conteúdo, oferecendo oportunidades que vão além das técnicas tradicionais de SEO.
Mudanças no algoritmo do Google Discover são super comuns e podem impactar diretamente o seu tráfego, usuários sempre estão buscando diversos conteúdos e com o tempo os assuntos que hoje são relevantes vão sendo substituídos por outros.
Essas atualizações podem mudar a forma como o conteúdo é exibido e priorizado, causando variações na quantidade de visitantes que chegam ao seu site. É importante que você esteja sempre atualizado dos assuntos do momento, pois o algoritmo do Google Discover prioriza os conteúdos mais atuais e relevantes para cada usuário.
De vez em quando, a queda na audiência pode estar ligada a problemas técnicos no Google Search Console. Erros na indexação ou na configuração podem fazer com que seu conteúdo não apareça direito no Discover, impactando negativamente o tráfego.
Se o seu site é indexado no Google News, qualquer problema nessa plataforma pode refletir no Google Discover, pois eles são interligados. Questões como mudanças nas políticas de segurança de conteúdo podem causar queda de audiência. Frequentemente o Google News atualiza suas políticas de segurança a fim de garantir a confiabilidade dos conteúdos.
O que pode acontecer é de seu site não estar condizente com alguma nova atualização e ser afetado. Outro problema possível para a queda de audiência são as falhas na integração, ou seja, falhas na configuração do sitemap de notícias, problemas com marcação de dados estruturados ou erros no envio de conteúdo.
Os Core Web Vitals são métricas super importantes para experiência do usuário, e o Google está cada vez mais prestando atenção para elas. Fique atento ao tempo de carregamento do conteúdo principal da página e o tempo em que leva para o site responder à interação do usuário.
Respostas rápidas de interatividade e carregamento de conteúdo representam uma boa experiência ao usuário. Consequentemente o resultado disso é um bom engajamento, alto índice de compartilhamento e retornos ao site. Um desempenho ruim nessas métricas pode levar a uma penalização no Google Discover, resultando em uma queda na audiência.
Uma boa estratégia para recuperar a audiência é fazer uma revisão completa do SEO do seu site, o que irá contribuir para que seu site seja facilmente encontrado nos resultados de pesquisa sem contar na melhora da experiência ao usuário. Verifique se todas as práticas recomendadas estão sendo seguidas e faça ajustes conforme necessário.
Certifique-se de que o seu conteúdo possui uma boa qualidade, se necessário remova ou atualize os posts. Faça uma revisão das escolhas das palavras chave e meça a velocidade de resposta do seu site, se for necessário diminua os problemas que podem causar lentidão e otimize as imagens e resposta do servidor. Não se esqueça que um SEO bem-feito é a base para melhorar a visibilidade no Google Discover.
É normal que ao longo do tempo os interesses dos usuários mudem, é crucial você acompanhar as expectativas do público e necessidades para que seu site tenha um bom engajamento e aumento de compartilhamento. Reveja a sua linha editorial e certifique-se de que ela está alinhada com o que seu público quer ver.
Conteúdos relevantes e de qualidade têm mais chances de serem destacados pelo Google Discover, mantenha os conteúdos atualizados e que tenha valor real para o leitor, evite que o seu conteúdo seja superficial.
O Web Stories é uma ótima ferramenta para atrair a atenção no Google Discover. Além do formato interativo e intuitivo ela é mais eficaz já que o usuário estará mais atento do que em uma leitura tradicional incluindo a facilidade no compartilhamento.
O conteúdo no Web stories pode ser mais sucinto e trazer a informação de forma rápida, levando o público a acessar o site para obter mais informação e, por isso, otimizar seus conteúdos e resultados, se permitindo investir nesse formato dinâmico e visual.
Monitoramento constante:
Por fim, mantenha um monitoramento constante do desempenho do seu site no Google Discover e meça através de ferramentas analíticas para entender e ajustar conteúdos que resultam em maior número de acessos, identifique o motivo e as palavras chave.
Use ferramentas de análise para entender o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. O acompanhamento regular é essencial para identificar problemas rapidamente e manter um bom fluxo de audiência.
É importante ficar atento aos sinais de queda de audiência do Google Discover, tanto a natureza dinâmica quanto a volatilidade podem ser sinais de necessidade de atualização. A plataforma garante excelentes resultados para o sucesso do seu negócio. Aplique as estratégias apresentadas para que você continue obtendo retornos positivos com o Google Discover.
Faça monitoramentos constantes e pequenos ajustes, assim os benefícios da plataforma estarão sempre presentes para evitar a queda na audiência do Google Discover.