A saturação de anúncios intrusivos na internet cria desafios tanto para o publisher quanto para o anunciante. O público busca experiências mais agradáveis e conteúdos relevantes, o que aumenta a importância da mídia nativa.
Imagine que seu leitor está absorvido pelo conteúdo de seu site, quando de repente, encontra um artigo que parece incrivelmente relevante e interessante. Ao terminar de ler, percebe que se trata de um conteúdo patrocinado. No entanto, a experiência foi tão natural que ele nem se deu conta de que era um anúncio. Este é o poder da mídia nativa.
Neste post, vamos explorar o conceito de Mídia Nativa e Native Ads, como funciona, quais seus benefícios e desafios, além de te oferecer dicas práticas para implementá-la com sucesso em seus canais de comunicação.
O que é Mídia Nativa/Native Ads?
Native Advertising (ou Native Ads) é um termo de tradução inglês que refere-se a anúncios pagos e patrocinados que se integram naturalmente ao conteúdo em que estão inseridos, sendo uma subcategoria da Mídia Nativa, que é um conceito mais amplo que engloba conteúdos pagos e orgânicos integrados ao canal.
Esta estratégia oferece uma experiência mais fluida e orgânica para os leitores, através de um conteúdo relevante, com informações que se relacionam ao conteúdo nativo do canal, livre de interrupções e que se adaptam à aparência trazendo uma aceitação maior e uma taxa de cliques muito maior que os anúncios tradicionais.
Como funciona a Mídia Nativa?
Anúncios nativos funcionam de acordo com oferta e demanda, do lado da oferta estão os publishers, fornecendo as informações necessárias como público e alcance, buscando rentabilizar seus sites, do outro lado, os anunciantes que buscam alcançar um público e atingir seus objetivos de campanhas, seja de conscientização, vendas ou geração de leads.
Entre os formatos mais comuns estão:
- Artigos Patrocinados: Conteúdo escrito que informa e entretém enquanto promove um produto ou serviço.
- Vídeos Nativos: Vídeos que se integram ao fluxo de conteúdo em plataformas como YouTube ou redes sociais.
- Anúncios em Redes Sociais: Posts patrocinados que aparecem no feed dos usuários de forma natural.
- Resultados de Busca Patrocinados: Links patrocinados que aparecem junto aos resultados orgânicos em motores de busca.
Por que inserir campanhas de mídia nativa no seu portal?
Com o aumento da rejeição a anúncios intrusivos e à busca por experiências de navegação mais agradáveis, a Mídia Nativa e Native Ads tem se tornado uma tendência crescente nas escolhas de divulgação, e ao considerar a inclusão de mídia nativa, é crucial entender seus benefícios:
- Integração com o Conteúdo Orgânico: Os anúncios nativos se misturam ao conteúdo existente, criando uma experiência harmoniosa ao usuário.
- Alta taxa de Aceitação pelo Público: Por não interromperem a experiência, esses anúncios são mais bem recebidos pelos usuários e geram mais valor ao consumidor.
- Melhor Desempenho: Estudos indicam que a mídia nativa pode gerar um aumento de até 20% na intenção de compra e maior relevância comparado aos anúncios tradicionais.
- Aumento de Faturamento: Com maior engajamento, há um aumento potencial na receita gerada pelos anúncios.
Principais empresas de gestão de mídia nativa
Empresas como MGID, Taboola e OutBrain lideram o mercado, oferecendo soluções robustas para a gestão de mídia nativa. Essas plataformas ajudam no gerenciamento do conteúdo e campanha garantindo a relevância do material e maximizando o impacto e minimizando os riscos de uma experiência intrusiva.
Benefícios da Mídia Nativa para Anunciantes
- Aumento do engajamento e taxa de clique (CTR): Os anúncios nativos oferecem uma experiência mais envolvente, com formato relevante e integrado resultando em maior interação do público.
- Construção de confiança: Por serem menos intrusivos, esses anúncios que se integram ao conteúdo ajudam a construir uma relação de confiança e credibilidade com o público.
- Maior eficácia em campanhas de branding: A mídia nativa é eficaz para a visibilidade contínua da marca no contexto certo, favorecendo o reconhecimento e fortalecendo a presença de marca a longo prazo.
- ROI positivo em médio/longo prazo: A entrega de conteúdo relevante aumenta as chances de conversão, onde o retorno sobre o investimento é maior devido ao engajamento e retenção de público.
Desafios que a Mídia Nativa traz para portais de notícias
Embora promissora, a mídia nativa traz táticas usadas para gerar tráfego com conteúdos enganosos ou sensacionalistas que quebram a confiança e a expectativa por parte do usuário, tais desafios precisam ser pontuados para melhor gerenciados.
- Uso do Clickbait (ou caça-clique): Promessas que não podem ser cumpridas é muito comum entre os anúncios e geralmente ganham muitos cliques, anúncios falsos, ou sensacionalistas não convertem, é importante construir conteúdos genuínos e com propósito para que seu objetivo seja alcançado.
- Poluição Visual e Agressividade dos Anúncios Nativos: Inserir anúncios em demasia podem prejudicar a experiência do usuário. É crucial manter um equilíbrio para não sobrecarregar o leitor com excesso de publicidade.
- Formato Intrusivo: Quando mal implementados, os anúncios podem parecer forçados. Garantir que os anúncios sejam relevantes e não perturbem podem ser uma chave para a harmonia do site.
- Conteúdo Irrelevante: Evitar que anúncios sem pertinência apareçam no contexto errado.
Chamar a atenção do leitor, é um dos principais objetivos entre os anunciantes de Mídia Nativa, para que isso aconteça da melhor forma, invista em boas estratégias e em conteúdos relevantes, aumentando assim a chance de alcançar o objetivo de atrair e reter o leitor para a sua página.
Gerenciadores como Taboola, já contam com uma equipe especializada em Branded Content que tem como o propósito, auxiliar as contas a conquistar o sucesso da campanha, conectando o público certo com a linguagem certa.
Dicas para Criar Native Ads de Sucesso
- Conheça seu público: Personalize os anúncios com base nas preferências do público-alvo. Use dados para entender os interesses e comportamentos da sua audiência.
2. Invista em storytelling: Histórias envolventes captam a atenção e mantêm o interesse do leitor, aumentando a eficácia do anúncio.
3. Seja transparente: Identifique anúncios nativos, deixando claro como conteúdo patrocinado para evitar perda de credibilidade.
4. Ajuste para cada plataforma: Adapte os anúncios ao estilo e linguagem otimizando o formato para diferentes canais. - Use Dados para Direcionamento: Ferramentas de análise e segmentação ajudam a posicionar os anúncios nos momentos mais oportunos.
- Monitoramento e Ajustes Contínuos: Acompanhar o desempenho da campanha permite ajustes em tempo real, maximizando o ROI.
Como medir o sucesso de uma campanha de Native Ads?
- CTR (Taxa de Cliques): Indicador essencial para avaliar o engajamento e sucesso da campanha.
- Tempo de permanência no conteúdo: Mede a relevância do material para os leitores, quanto mais tempo o usuário passar interagindo, melhor.
- Engajamento com a marca: Comentários, compartilhamentos e interações são sinais de engajamento positivo.
- ROI e custo de aquisição de cliente (CAC): Avaliação financeira da campanha de custo a cada nova conversão gerada.
Barreiras de Entrada para Mídia Nativa em Portais de Notícias
- Tamanho e alcance do portal: Portais menores podem enfrentar desafios para atrair anunciantes de grande porte, assim como a audiência pode ser uma barreira para conectar gerenciadores de Native ads.
- Nicho de mercado: Segmentos muito nichados têm maior dificuldade em alcançar o público interessante, quanto maior a possibilidade de audiência melhor o resultado da campanha.
- Qualidade do conteúdo: Conteúdo irrelevante sensacionalista ou clickbait pode comprometer a eficácia do seu anúncio, invista em estratégia, estude seu mercado e garanta um conteúdo de valor para seu leitor.
- Público-alvo: Conhecer profundamente sua audiência pode oferecer campanhas muito mais relevantes e uma linguagem muito mais direcionada e assertiva.
Conclusão
A mídia nativa representa uma evolução natural na publicidade digital, oferecendo uma abordagem que valoriza tanto o anunciante quanto o consumidor. Ao integrar-se perfeitamente ao conteúdo, ela cria uma experiência mais harmoniosa e eficaz, engajando o público de forma menos intrusiva e gerando resultados concretos para anunciantes.
Quando bem implementada, ela melhora a experiência do usuário, aumenta as taxas de engajamento e eleva o faturamento do portal. Ao implementar as estratégias discutidas, você estará preparado para alavancar o potencial completo dessa ferramenta publicitária.
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