Com o mundo digital em alta, são diversos desafios enfrentados diariamente por portais de conteúdo, uma das mais crescentes problemáticas são os bloqueadores de anúncios, popularmente conhecidos como AdBlock.
Segundo uma pesquisa realizada pelo Instituto Reuters junto com a Universidade de Oxford cerca de 20% a 30% dos usuários brasileiros fazem uso de bloqueadores, sendo uma parcela significativa da audiência online. Neste aspecto é inquestionável a tendência que os bloqueadores de anúncios possuem de afetar a receita de sites e portais de notícias.
Sabemos do impacto recorrente na receita de portais referente aos anúncios, sendo necessário manter uma boa experiência ao seu usuário. Pois é necessário trabalhar com a monetização do portal sem perder a satisfação com seu público.
Desta forma buscamos em detalhes as estratégias para enfrentar os bloqueadores de anúncios, trazendo a sua prevalência até a implantação de soluções práticas.
1. Importância dos Anúncios como Fonte de Receita
Nos dias atuais, as pessoas querem encontrar a notícia na palma de suas mãos, então entram em cena os portais e sites de conteúdo, expandindo informações muitas vezes em tempo real, trazendo entretenimento e interação social. Mas estar no ar com um portal online gera custos, um dos grandes caminhos para que esse ponto seja sanado é a veiculação de anúncios publicitários.
Pois devemos salientar que a operação de portais e sites necessitam da manutenção de servidores e da infraestrutura tecnológica adequada. Não esquecendo do trabalho conjunto de editores, designers e outros profissionais, dessa forma existe uma contribuição significativa de gastos. Ou seja, o portal precisa gerar lucro para cobrir custos, e a fonte primária da maioria das receitas são as publicidades.
Com a maioria dos conteúdos onlines sendo oferecidos de forma gratuita na internet, ter uma segunda opção rentável é de extrema importância, no entanto, essa relação simbiótica entre conteúdo e publicidade levanta várias questões. A maior dificuldade é encontrar o equilíbrio, porque quando um portal necessita excessivamente de receita publicitária isso leva a uma perda de objetividade editorial, levando os editores a posicionar seu conteúdo para atrair anunciantes ao invés de leitores.
No mais a publicidade não possui um padrão econômico constante, o que gera mudanças nas preferências dos anunciantes , não assegurando estabilidade financeira aos site de conteúdo, possivelmente o que resulta em demissões, perda de qualidade de conteúdo ou até mesmo fechamento do portal. Por fim, é importante ressaltar que o site precisa diversificar suas estratégias de receita para que não fique dependente apenas de uma.
2. Prevalência de Bloqueadores de Anúncios no Cenário Brasileiro
Cerca de 30% dos brasileiros já utilizaram ou utilizam bloqueadores de anúncios em seus dispositivos. Isso deve-se a diversos fatores, desde a busca por navegação mais rápida até a preocupação com privacidade. Desta maneira os portais acabam precisando elaborar mudanças nas estratégias de marketing digital. Afinal de contas, quando há adoção indiscriminada de anúncios, a procura pelo site acaba sendo afetada bruscamente.
Muito se debate sobre o financiamento de conteúdo de qualidade através de anúncios, gerando uma publicidade menos intrusiva, podendo ser baseada em assinaturas, patrocínios e outras formas de monetização que não dependem exclusivamente de publicidade.
3. Compreendendo o Funcionamento dos Bloqueadores de Anúncios
Os bloqueadores de anúncios podem ser instalados com extensões em navegadores populares (Chrome, Firefox ou Edge) ou como apps para aplicativos móveis. Quando instalados, os bloqueadores atuam em segundo plano, analisando o conteúdo de páginas webs pesquisadas. Mas como atuam os bloqueadores? Listamos algumas ações propostas pela ferramenta.
- Lista de filtros: através de listas mantidas por comunidades de desenvolvedores e frequentemente atualizada com filtros pré-definidos, que possuem a presença de regras e padrões é identificado anúncios publicitários. O usuário pode optar ainda em ter sua própria regra para ser aplicada aos filtros, permitindo excluir muitos anúncios que passam despercebidos.
- Identificando elementos publicitários: é examinado o código HTML e recursos da página da web em busca de elementos publicitários, como banners, pop-ups, pop-unders, vídeos de anúncios e scripts de rastreamento, outro ponto para identificação é URLs específicas.
- Bloqueio de elementos: ao identificar elementos publicitários a ferramenta impede que o anúncio seja carregado e exibido para o usuário. Uma das técnicas para isso é a exclusão do código HTML associado aos anúncios bloqueando o carregamento de imagens ou vídeos ou interrompendo a execução de scripts publicitários.
- Atualizações constantes: os bloqueadores são atualizados de acordo com as mudanças publicitárias online, à medida que os anunciantes desenvolvem novas técnicas e formatos de anúncios, a ferramenta se adapta para identificar e bloquear esses novos elementos.
- Experiência do usuário: outro ponto dos bloqueadores é a melhora na experiência do usuário porque além de bloquear anúncios é possível deixar a página mais leve e rápida, simplificando o consumo de dados.
Devemos relembrar que apesar dos bloqueadores serem um grande avanço para o desenvolvimento de ferramentas online ele acaba interferindo muitas vezes na entrega de portais e sites para os usuários.
4. Principais Bloqueadores de Anúncios no Mercado
Com o crescente uso de anúncios foram também criados bloqueadores para dar controle ao usuário das páginas acessadas. Para isso temos um mercado competitivo referente a ferramenta, a seguir listamos alguns bloqueadores disponíveis no mercado:
AdBlock Plus : o bloqueador de anúncios mais popular do mercado devido a sua eficácia, ele permite que os usuários criem listas personalizadas por assunto permitindo que determinados sites ou anúncios sejam exibidos ou não.
uBlock Origin : sendo uma extensão do navegador ele oferece uma boa abrangência no bloqueio de anúncios, usando eficiente os recursos ele não sobrecarrega o sistema, sendo a primeira opção de muitos usuários que prezam pela velocidade da navegação.
Privacy Badger : elaborado pela Electronic Frontier Foundation (EFF), essa ferramenta não é apenas um bloqueador de anúncios, mas também bloqueia rastreadores e cookies
Ghostery: preza pela privacidade do usuário através dele é possível visualizar e controlar os ativos em um site e escolher quais desbloquear, também é possível bloquear scripts de rastreamento de terceiros individualmente, proporcionando um alto grau de personalização.
5. Estratégias para Identificar e Lidar com Bloqueadores de Anúncios
– Plugin para identificar a presença de bloqueadores de anúncios
Para que seja possível a garantia que seus anúncios serão exibidos aos visitantes sem nenhum problema é necessário o uso de um plugin, ele pode identificar rapidamente quando um visitante faz uso de bloqueadores de anúncio.
Trouxemos alguns exemplos de plugin para identificar bloqueadores:
AdBlock Notify : este plugin permite que você exiba uma mensagem personalizada para os visitantes que estão usando bloqueadores de anúncios. Você pode configurar mensagens persuasivas para encorajar os usuários a desativar seus bloqueadores de anúncios ou oferecer opções alternativas.
AdSense In-Post Ads : embora não seja especificamente um detector de bloqueios de anúncios, este plugin é útil para maximizar a receita com anúncios do Google AdSense. Ele ajuda a inserir anúncios automaticamente em suas postagens, contornando em parte os bloqueadores de anúncios.
Ad Blocking Advisor : este plugin fornece análises e relatórios sobre quantos visitantes estão usando bloqueadores de anúncios. Ele pode ajudá-lo a entender melhor o impacto dos bloqueadores de anúncios em sua receita publicitária.
Block AdBlock : o Block AdBlock é um plugin que ajuda a detectar bloqueadores de anúncios e permite que você personalize mensagens para os usuários que estão usando essas extensões. Você pode exibir um aviso personalizado ou redirecionar os visitantes para conteúdo exclusivo após desativar seus bloqueadores de anúncios.
6. Código JavaScript para Detecção de Bloqueadores
É possível utilizar o JavaScript para identificação de bloqueadores de anúncio, seja ele um software ou uma extensão. Ele faz isso observando elementos da página que normalmente são carregados por scripts de terceiros, como anúncios e rastreadores, se esses elementos não forem carregados corretamente talvez haja a presença de bloqueadores.
Porém essa detecção não é extremamente segura e pode ser contornada pelo usuário. Outra ponto é que a detecção de bloqueios também pode não satisfazer o usuário, pois quando não é rompido com cuidado pode gerar o funcionamento incorreto do site.
Desta forma é preciso ter equilíbrio na hora da utilização do código JavaScript, lembre-se de informar o usuário sobre a detecção e permitir que ele escolha desligar manualmente ou bloquear, não forçando ações indesejadas.
7. Registrando a Audiência e Avaliando Perdas Financeiras
É de extrema importância rastrear a audiência do seu portal, pois é necessário entender o impacto que os bloqueadores de anúncio possuem perante seu site, levando em conta que dessa forma os anúncios não encontram seu público-alvo, afetando diretamente a receita do portal. Não só monitorando as audiências mas também as interações e as taxas de conversão é possível compreender os pontos afetados ajustando as estratégias de marketing de acordo com a realidade, sendo mais criativo e abordando caminhos mais eficazes.
Desta forma, ao analisar a audiência, você saberá o que é necessário adaptar para que não ocorra perdas financeiras significativas devido a monetização através de anúncios, melhorando por consequência a experiência do seu usuário.
Para fazer a análise da sua audiência é possível utilizar ferramentas específicas como Google Analytics que irá rastrear o tráfego do seu site, identificar o comportamento do seu usuário e medir sua audiência. Existem também outras ferramentas, o Google Tag Manager permite a fácil implementação de tags de rastreamento assim como AdBlock Analytics permite saber quantos usuários estão bloqueando seus anúncios.
Conclusão
É preciso entender que com o aumento do uso de bloqueadores de anúncios é inevitável enfrentar possíveis desafios financeiros, prejudicando não só a receita do portal mas também a experiência do usuário. Para solucionar essa questão deve-se adotar abordagens diversas como a instalação de plugin e o uso de código JavaScript para identificar e lidar com bloqueios. Não esquecendo de monitorar a audiência, prestando atenção a perdas financeiras e lembrando de desenvolver estratégias de marketing adaptadas à realidade enfrentada.
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