Com o crescimento do marketing digital, o publipost se tornou um formato de publicidade usado por empresas para promover seus produtos ou serviços, tanto nas redes sociais, quanto em blogs.
Muito popular entre os influenciadores digitais, esse formato de publicidade ganhou espaço em diversas plataformas. A palavra “publipost” vem da junção das palavras “publicidade” e “post”, apresentando formas de publicidade menos invasivas, com objetivo de cativar o público de forma natural.
Neste texto falaremos sobre as principais características de um publipost, como ele deve ser feito e dicas para criadores de conteúdo, publishers e empresas que desejam aplicar esta estratégia.
O publipost é uma técnica usada em estratégias de marketing com intuito de promover a marca, produto ou serviço através de postagens de criadores de conteúdo, como digital influencers, blogueiros e publishers.
Introduzindo a publicidade de forma mais natural, esse formato costuma ser mais aceito pelo público por ser uma forma de propaganda menos invasiva.
Apesar de ser uma ótima técnica, ao planejar um publipost é muito importante informar o público que o conteúdo se trata de uma publicidade, respeitando a transparência e a ética.
Com o aumento do uso das redes sociais e o crescimento do número de influenciadores digitais, esse formato de publicidade ganhou bastante espaço. Mas não é apenas nas redes sociais que os publiposts estão presentes.
Existem diversos formatos de publipost, e cada tipo de campanha e objetivo terá um formato mais adequado. Vamos falar um pouco dos principais formatos para que você escolha o que melhor se encaixa em sua estratégia de marketing. Veja:
O criador de conteúdo, seja influencer ou publisher em um blog ou portal, publica um post promovendo a marca, produto ou serviço. Esse é o tipo de publicidade que mais vemos nas redes sociais;
O criador de conteúdo faz o teste do produto e pública sua opinião nas suas redes sociais, canal de YouTube ou blog, é uma técnica muito usada em vídeos principalmente sobre eletrônicos e produtos de beleza;
O criador de conteúdo apenas menciona o produto em post relacionado ao assunto. Esse tipo de publipost acontece muito no mundo da moda, quando o criador posta algo onde uma bolsa ou um sapato de determinada marca é mencionado de forma sutil;
Neste modelo o criador de conteúdo promove um concurso com regras estabelecidas pelo criador e/ou pela empresa contratante. É uma técnica menos comum mas que já foi muito usada no passado;
O criador de conteúdo recebe um código promocional para divulgar a marca para o seu público, também é uma estratégia comum nas redes sociais entre influenciadores digitais.
O publipost oferece diversos benefícios, vamos listar aqui os principais deles para que você tome a decisão de aplicar ou não esta técnica em suas estratégias. Vamos lá:
Através do publipost, sua marca ou produto pode alcançar novos públicos e trazer ainda mais diversidade para o seu projeto, já que o publipost vai alcançar o público e/ou seguidores do seu parceiro que talvez suas estratégias de marketing tradicionais não alcançariam;
Os publiposts são muito usados e eficazes na captação de novos leads qualificados para o seu negócio. Por isso, se a sua dor é a falta de leads para ações comerciais, essa técnica pode trazer ótimos resultados pra você;
Através da divulgação de conteúdos úteis para o seu público-alvo, o engajamento pode aumentar gerando mais tráfego para o seu site e até mesmo mais vendas. Quem trabalha no digital sabe a importância de um bom engajamento com o público-alvo;
Se você trabalha no digital com portais de notícias, blogs ou lojas virtuais já sabe o potencial que uma boa estratégia de SEO tem para escalar um projeto. E o seu site pode ser muito beneficiado pelo publipost em termos de SEO, isso por sua capacidade de gerar backlinks e trazer mais autoridade para o seu site.
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O público-alvo é a primeira coisa a ser definida antes de um publipost, juntamente com seus interesses e necessidades, só assim você conseguirá encontrar o parceiro certo para sua estratégia;
A escolha do canal é outro ponto muito importante, juntamente com o formato do conteúdo que será divulgado. Com a variedade de espaços publicitários em diversas plataformas, isso precisa ser bem pensado para sua publicidade fazer sentido e ter sucesso;
O conteúdo a ser divulgado no publipost deve ser bem pensado para que seja útil para o público-alvo, chamando atenção e trazendo valor;
O publipost pode ser feito por um influenciador ou um site/blog parceiro. Mas é importante lembrar-se que em ambos os casos, o público dessa pessoa e/ou blog deve estar alinhado à mensagem da sua marca;
Deixe claro que o post se trata de uma publicidade. A transparência é fundamental para manter a credibilidade da marca e para o sucesso da sua publicidade.
Neste post vimos os principais benefícios do publipost e como essa técnica deve ser usada para o crescimento do seu projeto digital.
Também falamos sobre os pontos éticos que devem ser respeitados em um publipost para que ele seja aceito pelo público de forma natural, garantindo o sucesso da sua estratégia.