Todo site precisa de um título e de uma descrição em sua home page. Parece óbvio, mas não é. Muitos acabam simplesmente ignorando isso e colocando seu endereço na web sem informações que são consideradas cruciais dentro de uma estratégia mínima de boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) e que ajudam a melhorar o desempenho nos resultados em sites como Google e outros similares.

O fato de a maioria dos acessos ter como origem links compartilhados em redes sociais e resultados em sites de busca justifica esta preocupação.  Não seria arriscado dizer que que usuários de internet digitam cada vez menos o endereço de entrada de sites diante de tantas informações que chegam até eles e também do avanço nas ferramentas de busca (para ficarmos num exemplo único: busca feita por voz).

O título e a descrição do site aparecem no alto da janela do navegador da página inicial dos sites. Para vê-los completos, pare o mouse sobre a aba. No rastreamento que os buscadores fazem estes são os primeiros dados a serem indexados. É mais ou menos como se você fosse se apresentar num evento. Você diria primeiro seu nome e o que faz. No caso de uma página na internet, os buscadores enxergam primeiro “quem é” o site e do que se trata a partir dos dados no alto do navegador. Em seguida, parte para os outros dados (URL, meta tags, meta description, título de post, corpo do texto, intertítulos, nome de arquivo de imagem…).

No caso do título, não tem muito mistério. Coloque o nome que escolheu para o site, mas caso seja necessário, adicione uma informação que ajude a identificar o segmento que atua e o público que deseja atingir. Por exemplo:

Você tem um restaurante chamado Arroz com Feijão. O título do site mais óbvio seria Arroz com Feijão. Mas você pode acrescentar uma palavra que fará a diferença nas buscas: restaurante. A lógica é simples. Você quer ser encontrado por potenciais clientes que estejam procurando por um…restaurante. Assim, o título da página ficaria Restaurante Arroz com Feijão.

E a descrição da página, como ficaria neste caso? Uma das possibilidades seria acrescentar informações que mostrem um pouco do que é oferecido no restaurante. A especialidade, a localização… Colocar termos como “o melhor” ou “o maior” depende muito do tipo de negócio e de quem disse isso. Neste exemplo do restaurante, a descrição poderia ficar assim:

Comida Caseira, Comida a quilo e Buffet Livre de Carnes, Saladas e Sobremesas  em São José

E na soma de título e descrição, teríamos:

Restaurante Arroz com Feijão – Comida Caseira, Comida a quilo e Buffet Livre de Carnes, Saladas e Sobremesas  em São José

Existem outras ações que podem ser aplicadas para melhorar o SEO de um site. Mas comece por esta, colocando um título e uma descrição curta, mas forte com palavras-chave relacionadas à página. Não tenha receio de experimentar e também não custa nada espiar a concorrência. O primeiro passo pode ser ir ao Google e procurar palavras relacionadas ao seu negócio.

Alexandre Gonçalves é sócio-diretor da agenteinforma – produção e gestão de conteúdo e editor do blog Primeiro Digital.