Aumentar o faturamento de um portal é desejo de qualquer publisher — mas encher a página de banners nem sempre é a melhor estratégia. A pergunta que muitos donos de portais nos fazem é: “Quantos banners exibir em cada página para otimizar a receita sem prejudicar a leitura?”
A resposta não é exata, mas é possível chegar a um equilíbrio ideal entre monetização e experiência. Neste artigo, vamos te mostrar os principais critérios para tomar essa decisão com base em dados, comportamento do usuário e práticas reais de quem vive da receita publicitária em portais.
1. A lógica da performance: mais banners ≠ mais dinheiro
Um dos maiores mitos é acreditar que quanto mais banners, maior o faturamento. Na prática, portais que exageram na quantidade de mídia:
- Aumentam o tempo de carregamento (prejudicando o SEO)
- Causam frustração no usuário (o famoso “fugir do banner”)
- Diminuem a viewability dos anúncios (reduzindo o valor do CPM)
- Têm maior taxa de rejeição (menos páginas por sessão)
Exemplo real (baseado em parceiros):
Dia 1 – 1 banner no topo gerou R$ 30
Dia 2 – 2 banners (topo + meio) geraram juntos R$ 50
Dia 3 – 3 banners geraram R$ 42
Dia 7 – 4 banners derrubaram o total para R$ 35
A cada novo banner, o ganho por impressão tende a cair. É por isso que o ideal é monitorar constantemente e ajustar com base na performance.
2. Quantos banners exibir por tipo de página
Os números a seguir são sugestões baseadas em práticas comuns para portais com audiência estável.
Página inicial (home)
- Banner topo (leaderboard)
- Banner lateral sticky
- Mídia nativa (final do feed) ✅ Recomendado: 2 a 3 espaços
Página de matéria
- Banner no topo da matéria
- Banner no meio do texto (após o 3º parágrafo)
- Mídia nativa no final do texto ✅ Recomendado: 2 a 3 espaços
Páginas de listagem (editorias, colunas)
- Banner no topo
- Banner entre cards de matérias ✅ Recomendado: 1 a 2 espaços
3. Fatores que influenciam na escolha de quantos banners exibir
- Audiência estável: facilita testes A/B com número de banners
- Tempo médio no site: se é baixo, menos banners pode reter mais
- CPM médio praticado pelas SSPs: se está alto, poucos banners podem ser suficientes
- Viewability (visibilidade real do anúncio): se cair muito, o inventário perde valor
- Performance por tipo de banner (display, vídeo, nativo): nem todo banner converte da mesma forma
4. Como testar e ajustar de forma inteligente
- Use relatórios diários do Google Ad Manager ou da sua rede de monetização
- Avalie receita total x quantidade de banners
- Compare CTR e CPM por posição
- Se o faturamento cair mesmo com mais espaços, remova banners que não entregam resultado
- Inclua mídia nativa com moderação (como Taboola ou Outbrain) no fim da matéria para complementar sem poluir
5. O papel da experiência do usuário
Usuários que têm uma boa experiência:
- Leem mais matérias
- Retornam com mais frequência
- São mais propensos a clicar em anúncios relevantes
📉 Portais com excesso de banners podem sofrer penalizações no Google Discover, perder relevância no SEO e ver sua audiência migrar para concorrentes mais limpos e rápidos.
Conclusão
Não existe uma resposta única sobre quantos banners cada página deve ter. O segredo está em testar, monitorar e ajustar continuamente com base na receita gerada, comportamento do público e qualidade da experiência.
Mais do que uma fórmula mágica, o equilíbrio entre monetização e usabilidade é o que define o sucesso de um portal a longo prazo.
Se quiser ajuda para analisar seu inventário publicitário, otimizar espaços e melhorar a performance sem perder leitores, fale com a equipe da ServerDo.in.
❓ FAQ – Quantidade Ideal de Banners em um Portal
- Ter mais banners sempre aumenta meu faturamento?
Não. Em muitos casos, adicionar banners pode reduzir o CPM médio e prejudicar a experiência, afetando negativamente o faturamento total. - Qual o número ideal de banners por página?
Geralmente, entre 2 e 3 banners por página (dependendo do tipo). Mais do que isso, só após testes A/B comprovando retorno. - Como sei se um banner está atrapalhando?
Se a taxa de rejeição sobe, o tempo médio de sessão cai e o CPM do banner diminui, ele pode estar prejudicando sua performance. - Qual é o melhor local para posicionar banners?
Topo da matéria, meio do conteúdo e final (com mídia nativa) são posições estratégicas. Evite excesso na lateral em mobile. - Devo tirar banners que não geram receita?
Sim. Banners com baixa visibilidade ou CTR tendem a prejudicar a performance geral. É melhor removê-los ou trocá-los por formatos mais eficazes.
