Oscilações de Audiência
As oscilações de audiência em portais de conteúdo são comuns e devem ser monitoradas com cuidado, já que elas afetam diretamente a previsibilidade de receita com a visualização de anúncios do portal. Portanto, neste artigo vamos entender as razões pelas quais as oscilações de audiência em portais de conteúdo acontecem e estratégias para evitá-las e até mesmo gerenciá-las.
Existem diversos fatores que causam oscilações de audiência em um portal de notícias, como: eventos, sazonalidade, concorrência e tendências. Outros fatores que afetam diretamente a audiência são as mudanças em algoritmos de motores de busca e redes sociais, que costumam ser responsáveis por grande parte do tráfego de portais de notícias.
Para medir as oscilações de audiência, é preciso ficar atento e fazer o acompanhamento de algumas métricas, como visitantes únicos, páginas vistas, novos usuários e origem do tráfego. E para realizar essa análise existem diversas ferramentas, como o Google Analytics, que é a mais completa e mais usada na atualidade para acompanhar o desempenho de websites e fornecer dados sobre a oscilação de audiência.
Depender de apenas uma fonte de tráfego é um grande risco, já que muitas vezes não podemos controlar essas fontes, como as redes sociais e a própria busca orgânica, pois estas fontes de tráfego controlam a entrega através de algoritmos que estão em constante mudança e podem parar de entregar seu conteúdo/site.
Por isso, pensar na diversificação das fontes de tráfego é crucial para o controle das oscilações. Essa diversificação deve incluir: redes sociais, busca orgânica e tráfego direto, distribuídos igualmente, ou seja, é importante buscar manter uma taxa de aproximadamente 33% para cada fonte de tráfego, assim, podemos garantir que caso as redes sociais ou os motores de busca mudem seus algoritmos, ainda teremos uma fonte de tráfego para suprir.
Existem algumas estratégias que podem ser aplicadas para manter essas fontes distribuídas, como a criação de conteúdo específico para redes sociais, que converse com o público, ou a otimização de SEO, que deve ser constante. E até mesmo a construção de listas de e-mail para criar um relacionamento com os leitores e garantir o tráfego direto.
Garantir a variedade de tópicos e formatos de conteúdo é fundamental para driblar as oscilações de audiência em portais de conteúdo, portanto, é muito importante buscar formas de inovar e garantir que estão fornecendo o conteúdo em formato diversificado, agradando a todos.
Outro ponto importante, é a criação de conteúdos “Evergreen”, ou conteúdo perene, que é aquele conteúdo que está sempre atualizado, ou seja, sem data de validade, o que quer dizer que sempre terão pessoas buscando sobre aquilo nos motores de buscas.
O SEO (Search Engine Optimization) é crucial para atrair audiência para o site de forma orgânica, ou seja, o tráfego recebido de forma gratuita, através dos resultados de buscas em sites como Google ou Bing.
Quando publicamos conteúdos relevantes e valiosos, os motores de busca reconhecem e recompensam, entregando o conteúdo para mais pessoas, e além disso, pessoas com real interesse no seu conteúdo.
Saiba mais sobre SEO: “Otimização de SEO para impulsionar a visibilidade do seu site“
Para alcançar o sucesso com uma estratégia de conteúdo, é necessário a identificação dos tópicos que atraem o maior número de leitores e engajamento para o site, para que assim haja consistência na cobertura destes tópicos, construindo uma base fiel de leitores e atraindo mais pessoas interessadas naquele assunto. Saber o que está em alta e continuar falando sobre o que está trazendo audiência é fundamental para o sucesso.
Entretanto, é importante ficar atento à evolução nas preferências da audiência, para manter-se atualizado e adaptando a abordagem. A flexibilidade e a capacidade de resposta às mudanças são fundamentais para o sucesso a longo prazo na criação de conteúdo, mesmo quando estamos fazendo “mais do mesmo”.
Quando um conteúdo noticioso é produzido, quem o produz tem como um dos principais objetivos alcançar o máximo de pessoas possível, e as redes sociais são imprescindíveis para isso, permitindo que os conteúdos alcancem um público enorme instantaneamente.
Além de permitirem o compartilhamento instantâneo de conteúdo, elas promovem um envolvimento mais profundo com a audiência, através de curtidas, compartilhamento e comentários. Porém, é muito importante que a fonte de tráfego de um portal de conteúdo não seja apenas de redes sociais, já que mudanças constantes nos algoritmos dessas redes podem afetar o alcance orgânico, causando grandes oscilações no tráfego.
Portanto, para garantir a sustentabilidade de um portal de conteúdo, é essencial a busca pela diversificação das fontes de tráfego, para que o impacto nas mudanças de algoritmos sejam menos intensas, mantendo a independência dos portais de conteúdo em relação às redes sociais.
Lidar com as oscilações de audiência em portais de conteúdo é um desafio comum, mas compreender suas causas e implementar estratégias eficazes pode ser a chave para enfrentá-las. Diversos fatores, como eventos, sazonalidade, concorrência e tendências, têm um impacto significativo na audiência de um portal de notícias.
Além disso, não podemos ignorar as mudanças frequentes nos algoritmos de motores de busca e redes sociais, que costumam ser fontes importantes de tráfego e que podem afetar o alcance orgânico do conteúdo.
Para lidar com as oscilações de audiência, é fundamental acompanhar de perto métricas relevantes, como visitantes únicos, páginas vistas, novos usuários e a origem do tráfego. Ferramentas como o Google Analytics desempenham um papel valioso nesse processo, fornecendo dados essenciais para entender o desempenho e identificar tendências.
A diversificação surge como uma estratégia essencial para mitigar os impactos das oscilações. Isso inclui a diversificação das fontes de tráfego, como redes sociais, busca orgânica e tráfego direto, distribuídas de maneira equilibrada. Além disso, é importante manter uma variedade de tópicos e formatos de conteúdo, bem como otimizar constantemente para motores de busca (SEO) para manter a audiência estável.
Promover o conteúdo nas redes sociais é crucial para atingir um público amplo. No entanto, é igualmente vital não depender exclusivamente das redes sociais como fonte de tráfego, especialmente devido às mudanças frequentes nos algoritmos dessas plataformas. Diversificar as fontes de tráfego não apenas garante a independência dos portais de conteúdo, mas também reduz o impacto das mudanças algorítmicas, tornando a audiência mais estável e sustentável.