Todos sabemos que uma boa colocação nos buscadores é garantia de mais visitantes, acessos e prospecção de novos negócios. E você sabe quais são as vantagens do SEO para sua posição nos buscadores?
O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e métodos a fim de melhorar este posicionamento de suas páginas nos buscadores, ou seja, quando o usuário digita uma palavra-chave no mecanismo de busca, o objetivo do SEO é fazer com que as páginas do seu website apareça nos primeiros resultados.
Entre estas técnicas, podemos dividir o SEO em duas categorias distintas: os fatores On-Page e os fatores Off-Page.
Traduzindo-se literalmente, os fatores On-page são os métodos que alteram aspectos internos do site. Já os Off-page caracterizam-se pelos aspectos externos. Continue a leitura para entender tudo sobre SEO!
Importância da Presença Online
Existem 5 motivos principais que mostram a importância da presença online para as vantagens do SEO:
Visibilidade nos motores de busca: A forte presença online impacta diretamente na visibilidade dos motores de busca. Quanto mais ativo e otimizado for o seu conteúdo online maior será a chance do seu site estar no topo dos resultados de busca.
A Credibilidade e Confiança é outro aspecto que se baseia na presença online consistente, conteúdo relevante e de qualidade é o motor para construir toda a confiança de seus usuários, impactando nas métricas de SEO. Através da taxa de cliques e o tempo despendido pelos visitantes.
A otimização para palavras chave levará você a ter uma boa estrutura do SEO, pois ao garantir qualidade do seu conteúdo você pode moldar as estratégias de palavras chave que irão ser relevantes para o seu negócio. Isso manda uma mensagem para os motores de busca que direcionam o público-alvo interessado em seu conteúdo.
A adaptação às mudanças tecnológicas é bem importante para que você não se limite apenas ao que o seu site está oferecendo mas se adapte às tecnologias que estão surgindo, adapte suas estratégias para dispositivos móveis, novos formatos e aos algoritmos de motores de busca.
Muito importante que você se mantenha ativo em mídias sociais, pois a participação e interação com o público gera tráfego ao seu site e amplia a visibilidade do seu negócio, e o resultado disso é super positivo aos rankings de pesquisa.
Evolução do SEO no Cenário Digital
O SEO vem cada vez mais ganhando destaque no mundo digital. O Search Engine Optimization ganha destaque no cenário digital pela sua contínua mudança nos motores de busca, avanços tecnológicos e no comportamento dos internautas.
Destacamos algumas das principais tendências que você encontra na evolução do SEO:
- Em primeiro lugar a palavra-chave para intenção de pesquisa, já que a vantagem do SEO está fortemente ligada às palavras-chave, no entanto, com essa vantagem do SEO os motores de busca não apenas interpretam palavras-chave mas sim a intenção de pesquisa. O que por sua vez, otimiza o resultado para o usuário e atrai público-alvo para o seu conteúdo.
- O número de usuários que acessam conteúdos através de celulares tem aumentado bastante, sem contar com a atualização do Google com a indexação “mobile first” (celulares primeiro) a versão móvel de um site é a principal versão para ser considerada na classificação das pesquisas.
- A constante evolução dos motores de busca se estabelece também pelos algoritmos atualizáveis, com foco no Google. O machine learning tem sido a ferramenta principal para esta melhoria.
- É importante destacar a segurança dos sites, sites com HTTPS são reconhecidos pelo Google como sites mais seguros e por isso tem sido a preferido nos resultados de busca.
Em 2019, o Google através de algumas atualizações nos algoritmos que alteram o tratamento dos dados obtidos, mudando o modo como é avaliado e classificado. A introdução do BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).
O BERT faz com que o Google compreenda o contexto das palavras em uma única frase,ao invés de olhar para elas de forma isolada, assim o Google consegue pegar o contexto e interpretar qual a intenção do usuário ao realizar a pesquisa.
SEO On-Page x SEO Off-page:
2.1 Fatores On-Page
2.1.1 Títulos das Páginas
É importante destacar como fator on page os títulos das páginas que irão aparecer na barra de navegador, portanto capriche em relevância ao conteúdo e boa descrição, contendo as palavras-chave. Elabore títulos que atraiam os usuários, o que aumenta o número de cliques nos resultados de pesquisa.
2.1.2 Meta Tags
As meta tags são informações inseridas no código HTML da página, fornecendo informações adicionais sobre o conteúdo. A meta description é particularmente relevante para o SEO, pois fornece um resumo conciso do conteúdo da página. Embora não seja um fator direto de classificação, uma meta description bem escrita pode atrair mais cliques.
2.1.3 Heading Tags
Aposte em heading tags que irão estruturar o conteúdo da página, com H1 sendo o título principal. Elas ajudam a organizar hierarquicamente o texto e a indicar aos motores de busca a importância relativa de diferentes seções. Não se esqueça de incluir palavras-chave relevantes nas heading tags.
2.1.4 Atributo Alt em Imagens
O atributo “alt” em imagens fornece texto alternativo que é exibido se a imagem não puder ser carregada. Ele é usado por motores de busca para entender o conteúdo da imagem. Inserindo descrições informativas com as palavras-chave relacionadas você pode melhorar a otimização dos motores de busca.
2.1.5 Domínio
Um domínio precisa ser relevante e fácil de lembrar, para que contribua na experiência do usuário. Incluir palavras-chave no domínio pode ser vantajoso, mas a qualidade do conteúdo e a relevância são mais importantes. Esteja atento à qualidade do seu conteúdo. Outro destaque é que se você garantir que o domínio seja registrado por um período mais longo, isso pode indicar confiabilidade aos motores de busca.
2.1.6 URL dos Arquivos
.Inclua palavras-chave relevantes na URL, será muito benéfico para a otimização dos motores de busca. Além disso elas devem condizer com seu conteúdo e serem de fácil entendimento. URLs descritivas são preferíveis para os motores de busca e aos usuários.
2.1.7 Conteúdo
O conteúdo é um dos fatores do SEO On-Page que você deve ter atenção. Ele precisa ser relevante, útil, original e de qualidade. As palavras-chave precisam ser inseridas de forma natural, crie um conteúdo de forma autêntica aos usuários e mantenha a atualização do artigo descrito na página. A adaptação do conteúdo deve ser voltado para atender à intenção dos usuários pelos motores de busca.
2.2 Fatores Off-Page
2.2.1 Número de Links Externos
O número de links externos que apontam para o seu site é um fator importante. Isso é muitas vezes considerado como uma indicação de popularidade e relevância do seu conteúdo. No entanto, a qualidade dos links é mais importante do que a quantidade.
2.2.2 Qualidade dos Links Externos
A qualidade dos links externos é crucial para o SEO Off-Page. Links de sites confiáveis, autoritários e relevantes são mais valiosos. Um único link de um site respeitável pode ter mais impacto do que vários links de sites menos confiáveis.
2.2.3 Texto Âncora dos Links Externos
O texto âncora se refere ao texto clicável em um link. Importante destacar que o uso de palavras-chave relevantes no texto âncora pode aprimorar a relevância do link para os motores de busca. Mas não esqueça de que a diversificação do texto âncora é importante para evitar com que pareça manipulação.
Saiba mais sobre link building: Técnicas de link building para melhorar o SEO do seu site
2.2.4 Idade de um Domínio
A idade de um domínio, embora seja um fator menos importante do que a qualidade do conteúdo, links e outros elementos, ainda é considerada pelos motores de busca. Domínios mais antigos podem transmitir uma sensação de estabilidade e confiabilidade.
Distribuição de Conteúdo:
3.1 Organização e Hierarquia
Foque em estruturar o site para que fique de forma organizada e lógica.
A estrutura do seu site deve ser organizada e lógica. Categorias e subcategorias devem refletir a hierarquia de informações e facilitar a navegação para os usuários e aos motores de busca.
3.2 Importância de Links Internos
Os Links internos são importantes pois eles conectam diferentes partes do seu site, o processo de navegação se torna mais dinâmico para os usuários e motores de busca. Eles direcionaram o tráfego para as páginas importantes.
Quando você for utilizar links internos, lembre-se de usar um texto âncora relevante para indicar o conteúdo da página linkada. Isso faz com que os motores de busca interpretem que existe uma relação entre as páginas e contribui para a compreensão de todo um contexto.
3.3 O Papel de Elementos Visuais
Para que você usufrua da melhor maneira das vantagens do SEO é importante compreender que elementos visuais como imagens e infográfico podem enriquecer o conteúdo e se tornam essenciais para o entendimento do seu conteúdo.
Certifique-se de otimizar essas imagens usando atributos alt e garanta que elas tornem o seu site mais atraente aos usuários.
Incorporar vídeos relevantes ao conteúdo pode aumentar o tempo de permanência no site e melhorar a experiência do usuário. Um design bem elaborado ao que o seu conteúdo está abordando garante que o site seja apresentado de forma eficaz em diferentes dispositivos.
O que se torna um ponto crucial já que os motores de busca valorizam sites que oferecem uma experiência consistente em dispositivos móveis e desktops.
Ações para Melhor Visibilidade:
4.1 Estudo de Casos
O conceito de estudos de caso em SEO é fundamental para que você estruture suas estratégias de melhoria no seu site, elas são baseadas em análises dos resultados obtidos em projetos específicos de otimização de mecanismos de busca em SEO.
Esses estudos contribuem para a melhoria de uma abordagem de SEO e aos desafios enfrentados durante o processo e os resultados alcançados.
Os estudos de caso se dividem em:
- Contexto: aqui entra a descrição do seu site, incluindo informações a respeito do público alvo, concorrência e objetivos.
- Estratégias em SEO: Neste grupo você dedicará a elaborar estratégias de SEO que serão utilizadas no seu site, podemos citar como exemplo palavras-chave, criação de conteúdo e otimização de técnica do site.
- Implementação: Aqui você pensará no processo de implementar as estratégias de SEO em seu negócio, foque nas mudanças, ferramentas que serão úteis e possíveis desafios.
- Análise dos resultantes: é bem importante você ter em mente de que a análise dos resultados obtidos após implementação das estratégias servirão de aprendizado para melhorias futuras, analise o desempenho do seu site com mudança no tráfego, mecanismo de busca e taxa de conversão.
- Aprendizado: por último e não menos importante, o aprendizado obtido no processo de SEO no seu site. Quais lições você aprendeu? Funcionou conforme previsto? Quais recomendações para as próximas estratégias? Reflita sobre estas questões e analise criteriosamente os resultados obtidos.
4.1.1 Implementação Bem-Sucedida de Títulos Impactantes
A implementação bem-sucedida de títulos impactantes é crucial para atrair a atenção dos usuários e melhorar o desempenho nos resultados de pesquisa. Títulos esclarecidos e relevantes aumentam a taxa de cliques e geram resultados positivos aos motores de busca a respeito do conteúdo da página, que gera mais tráfego orgânico e mais exposição nos resultados de busca.
4.1.2 Estratégias para Aumentar Links Externos
Invista nas estratégias para aumentar links externos, pois elas são fundamentais para fortalecer a autoridade de um site e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa. Podendo envolver a criação de conteúdo de qualidade e relevância, que atrai links de outros sites.
Outra maneira de implementar estratégias para aumentar links externos é através do networking com outros profissionais e a participação em comunidades online que a promover o conteúdo e aumentar a sua visibilidade, resultando em mais links externos.
Desenvolvimento de Conteúdo:
O conteúdo do seu site é parte fundamental nas estratégias em SEO, por isso para uma elaboração adequada foque em fatores que contribuem para aumentar a relevância do conteúdo e deixá-lo mais atraente ao público alvo:
5.1 Estratégias de Engajamento
As estratégias de engajamento são métodos utilizados para atrair e envolver o público-alvo com o conteúdo publicado no seu site.
5.1.1 Uso de Mídia Interativa
O uso de mídia interativa, como vídeos e infográficos, fazem parte de uma estratégia eficiente para aumentar o engajamento do usuário com o conteúdo do seu site, já que torna ele mais dinâmico e com uma leitura suave.
5.1.2 Técnicas de Escrita Persuasiva
Aposte na escrita convincente, como, por exemplo, contar histórias convidativas e usar gatilhos emocionais com exemplos factíveis são essenciais para atrair a atenção do público-alvo e incentivá-lo a interagir com o conteúdo.
5.2 Personalização para o Público-Alvo
A personalização para o público-alvo é importante pois envolve moldar o seu conteúdo e as mensagens de marketing para atender às necessidades e preferências específicas do seu público-alvo a fim de alcançar maior vínculo de seus usuários com a visibilidade do seu site.
SEO a Longo Prazo:
Os frutos plantados com o SEO serão colhidos futuramente de forma orgânica, por isso, tenha paciência. As mudanças realizadas em seu site refletirão nos motores de busca ao longo do tempo. John Muller, do Google, aponta que a variedade de taxas de rastreamento e a evolução dos algoritmos exigirá de você uma adaptação contínua.
E por isso, especialistas em SEO detendo desta informação ajustam de forma estratégica e aguardam os resultados, já que a visibilidade da marca pode levar meses para aprimorar.
6.1 Construção Gradual de Confiança
Para que o seu negócio tenha credibilidade pelos usuários é importante você apostar em estratégias que gerem confiança ao seu negócio ao longo do tempo, não adianta apressar os resultados.
O investimento em SEO é visto como um investimento a longo prazo já que os não são imediatos, mas se acumulam ao longo do tempo. Isso demanda um compromisso persistente para que os frutos sejam colhidos no momento certo.
Conforme a complexidade dos algoritmos aumenta, a experiência ganha foco e por isso você deve focar nas parcerias com os profissionais de SEO que irão garantir segurança às mudanças que surgirão e poderão garantir a visibilidade do seu site.
John Muller do Google aponta que a variedade de taxas de rastreamento e a evolução dos algoritmos exigirá de você uma adaptação contínua. E por isso, especialistas em SEO detendo desta informação ajustam de forma estratégica e aguardam os resultados, já que a visibilidade da marca pode levar meses para aprimorar
A análise de dados será fundamental para você avaliar o desempenho do SEO. Algumas métricas como a velocidade de carregamento da página, as autoridade de domínio, cliques no site, taxa de rejeição são importantes pontos de dados que requerem monitoramento e ajustes constantes.
Não esqueça que o SEO faz parte de um processo cíclico, manutenções constantes são necessárias para se manter no mercado. Isso tudo irá demandar que você esteja atento desde as otimizações técnicas até a criação de conteúdo qualidade
Em resumo, a construção gradual de confiança no SEO envolve um compromisso a longo prazo, adaptação contínua, ênfase na qualidade do conteúdo, parcerias estratégicas, análise de dados e ajustes constantes para superar a concorrência e alcançar resultados consistentes ao longo do tempo.
6.2 Resultados Consistentes
O compromisso a longo prazo com adaptações contínuas, foco na qualidade de conteúdo e estratégias consequentes da análise dos dados será a ferramenta primordial para que você alcance resultados consistentes.
Com isso, você precisa estruturar suas estratégias que podem estar embasadas na autoridade e credibilidade, ou seja, oferecer conteúdo relevante e de qualidade de forma consistente irá elevar a classificação nos resultados de pesquisa, o que por consequÊncia ganha a confiança dos usuários devido a relevância nas informações aumentado tráfego orgânico e taxas de conversão.
Baseie suas estratégias na visibilidade da marca, o que contribui com os resultados a longo prazo, usuários irão confiar e reconhecer a marca, otimizando a exposição nos resultados de busca e participação no mercado.
Não se esqueça que os resultados consistentes no SEO são fundamentais para construir uma presença online sólida e sustentável ao longo do tempo.
Eles serão os mecanismos que contribuirão para o fortalecimento da autoridade do seu site, melhorando o engajamento e reconhecimento da marca, ao mesmo tempo em que fornecem insights importantes a fim de melhorar a estratégia de SEO e manter a competitividade no mercado online.
Atualização de Dados:
9.1 Tendências Atuais em SEO
As tendências atuais em SEO vão de encontro a evolução do SEO, dentre elas se destacam a busca por voz com o aumento do uso de assistência por voz ativação de dispositivos por voz, a experiência do usuário seja com o conteúdo, interação no site, número de cliques e carregamento da página, a compreensão da intenção por detrás da pesquisa já que os motores de busca tem se aprimorado para tentar entender o que o usuário está tentando obter como resposta de suas pesquisas.
Os snippets em destaque ganharam importância, proporcionando respostas rápidas diretamente nos resultados de pesquisa. Isso leva a um aumento nas “zero-click searches”, onde os usuários obtêm informações sem clicar em um link.
A inclusão de conteúdo multimídia, como vídeos, e elementos interativos está se tornando cada vez mais comum. Essa abordagem visa manter os usuários envolvidos e aumentar o tempo de permanência no site.
Questões de privacidade e segurança estão ganhando destaque. Garantir que um site seja seguro (usando HTTPS) e respeite as regulamentações de privacidade é vital.
Avaliações e testemunhos dos usuários têm impacto nas decisões de compra e também podem influenciar o SEO. Empresas estão incentivando a coleta de feedback positivo e respondendo a avaliações para construir confiança.
9.2 Estatísticas Mais Recentes
Algumas estatísticas atuais destacam que:
- O tamanho médio de um texto na primeira página é cerca de 1.500;
- A vantagem do SEO é que ele consegue atrair 1.000% mais de tráfego em relação às mídias sociais;
- 33% de todas as pesquisas em dispositivos móveis são baseadas em localização;
- 63% das buscas realizadas em mecanismos de buscas foram feitas através de dispositivos móveis;
- O SEO tem 20 vezes mais oportunidades de tráfego do que os links patrocinados em dispositivos móveis e desktops;
- Resultados da primeira página atraem quase 100% do tráfego.
Atualmente, as técnicas de SEO vão além de uma estratégia de marketing digital, ele se tornou uma necessidade para a empresa digital que está em constante evolução.
Ao implementar as técnicas de SEO, o seu negócio pode melhorar a visibilidade e identidade da marca, construir confiança e credibilidade com os usuários.
Sem contar com a adaptação às mudanças constantes que estão presentes na era digital. A construção gradual de confiança, em conjunto com uma análise de estratégia de resultados consistentes e a compreensão das tendências atuais, são essenciais para uma presença online forte e sustentável.
Estar atualizado com as tendências e inovações das vantagens do SEO é fundamental para manter a relevância e competitividade do seu negócio no mundo digital que está em constante transformação.
Precisa de ajuda com o seu projeto digital? Conte conosco para isso! Entre em contato e fale com um de nossos especialistas.
