Muitos portais de conteúdo ainda usam apenas pageviews como critério de sucesso. Mas esse número, isoladamente, não revela o que realmente importa: se o leitor se engajou com o conteúdo.
Neste artigo, você vai entender quais são as principais métricas de engajamento, o que elas indicam sobre sua audiência e como usá-las para produzir conteúdos mais eficazes e tomar melhores decisões editoriais e comerciais.
1. Tempo médio na página
Essa métrica mostra quanto tempo os usuários permanecem consumindo um conteúdo específico.
Quanto maior o tempo, maior a probabilidade de o leitor ter lido a matéria com atenção.
Um tempo muito baixo pode indicar que o conteúdo não era relevante, estava difícil de ler ou que o título gerou uma expectativa diferente do texto (clickbait).
? Como melhorar:
- Use intertítulos, listas e imagens para facilitar a leitura.
- Vá direto ao ponto nos primeiros parágrafos.
- Aposte em conteúdo aprofundado, mas escaneável.
? Como otimizar a experiência de leitura e melhorar Core Web Vitals
2. Taxa de rejeição (Bounce Rate)
A taxa de rejeição indica a porcentagem de usuários que saem do site sem clicar em nada.
Uma taxa alta pode significar que o conteúdo não convidava o leitor a continuar navegando.
Também pode apontar problemas de usabilidade, design ou carregamento lento.
? Como melhorar:
- Insira links internos relevantes no corpo do texto.
- Use chamadas visuais para conteúdos relacionados.
- Evite pop-ups agressivos e banners que atrapalhem a leitura.
3. Scroll depth (profundidade de rolagem)
O scroll depth mostra até que ponto da página o leitor rolou — um ótimo indicador de leitura real.
Pode ser monitorado com ferramentas como Google Tag Manager, Hotjar ou Clarity.
Ajuda a entender onde os leitores desistem da leitura, e otimizar o layout e o conteúdo.? Como melhorar:
- Capriche no primeiro parágrafo para “fisgar” o leitor.
- Distribua elementos visuais e subtítulos ao longo do texto.
- Posicione os CTAs mais importantes depois de 50% de rolagem.
4. Cliques em CTAs e assinaturas de newsletter
Essas métricas mostram engajamento ativo e intenção de relacionamento.
Cliques em CTAs (como “Leia também”, “Assine”, “Comente”) indicam interesse.
Assinaturas de newsletter demonstram confiança e intenção de voltar ao portal.
? Como melhorar:
- Posicione os CTAs de forma visível, mas natural.
- Teste diferentes textos e formatos de botão.
- Ofereça valor: diga por que assinar a newsletter vai ajudar o leitor.
5. Comentários e compartilhamentos sociais
Nada é mais claro do que um leitor que comenta, compartilha ou envia o conteúdo para alguém.
Compartilhamentos mostram que o conteúdo gera valor social.
Comentários (no site ou nas redes) apontam envolvimento, reflexão ou debate.
? Como melhorar:
- Produza pautas que convidem à conversa.
- Estimule o engajamento com perguntas no final da matéria.
- Integre botões de compartilhamento visíveis e fáceis de usar.
Conclusão
Medir apenas acessos não é mais suficiente. As principais métricas de engajamento oferecem uma visão muito mais rica sobre a performance real dos seus conteúdos. Elas mostram o que atrai, retém e mobiliza sua audiência — e são essenciais para decisões editoriais, SEO e monetização.
FAQ – Métricas de Engajamento em Portais de Notícias
- O que são métricas de engajamento?
São indicadores que mostram o nível de interesse e envolvimento dos leitores com o conteúdo publicado em um site. - Por que o tempo médio na página é importante?
Porque mostra se o leitor realmente leu o conteúdo ou saiu rapidamente. Quanto maior o tempo, melhor o engajamento. - Como saber até onde o usuário leu a matéria?
Com ferramentas de scroll tracking, como Hotjar, Clarity ou eventos personalizados no Google Tag Manager. - A taxa de rejeição sempre precisa ser baixa?
Depende do tipo de conteúdo. Mas, no geral, taxas altas indicam que o leitor não se engajou com o portal. - Cliques em botões também contam como engajamento?
Sim! São ações voluntárias que mostram que o leitor está interessado e quer mais informações.
